Anos 200: O tempo em que o LG CHOCOLIGHT e o Motorola V3 — rosa óbvio — eram os celulares mais desejados do planeta! Inclusive, eu ganhei do meu pai um chocolight preto na época porque o rosa estava esgotado em todos os lugares e eu não era muito boa em esperar. Spoiler: simplesmente o perdi andando de bicleta e não, não tive outro.
BackStreet Boys tocando nas rádios, Kelly Key tinha acabado de lançar Barbie Girl… e no meio disso tudo, as Bratz era o desenho mais assistido pelas garotas apaixonadas por moda. Contando a história de quatro garotas estilosas que decidem criar uma revista, a história conquistou o coração das fashionistas. E bom, elas estão de volta! Não na TV, mas no TikTok, bombando como grande referência do momento.

Bratz é uma franquia de bonecas estadunidense desenvolvida pela MGA Entertainment, criada por Carter Bryant. Quatro bonecas de, aproximadamente, 25 cm, foram lançadas em maio de 2001 como as Bratz originais: Yasmin, Cloe, Jade e Sasha. Em 2002, uma nova boneca, Meygan, foi adicionada como a 5º Bratz oficial. Em 2003, Meygan saiu da linha oficial, mas logo voltou no ano seguinte como uma personagem coadjuvante. Em 2015, uma Bratz, Raya, se juntou a esse reboot e redesign, e tomou o lugar de Meygan como a 5º Bratz Oficial. Por conta disso, ela se tornou uma das bonecas Bratz mais odiadas pelo público.
Todas as Bratz apresentam olhos em forma de amêndoa, adornados com sombra, rostos largos, maçãs bem marcadas e lábios grossos, brilhantes com Gloss que nós amamos! As Bratz atingiram grande sucesso comercial, e a linha de bonecas foi ampliada com uma série de spin-offs, como as Bratz Kidz e as Bratz Babyz, bem como mídia incluindo as personagens, já que a franquia foi convertida em web série, filme, série de TV, álbuns musicais e videogames. Em 2005, as vendas globais foram de dois bilhões de dólares, e, em 2006, as Bratz compreendiam cerca de quarenta por cento do mercado de fashion dolls.

Em 2013, a Bratz mudou para ter um corpo mais alto e um logotipo e marca totalmente novos. MGA Entertainment tomou a decisão de rever completamente a marca Bratz ao longo de 2014, em um esforço para devolver a marca às suas raízes. Como resultado, nenhuma das linhas de produtos Bratz 2014 foi oferecida aos varejistas norte-americanos.
Em julho de 2015, Bratz fez um retorno e um conjunto de bonecas novas foi lançado, apresentando um novo personagem principal chamado Raya para a formação de Cloe, Jade, Yasmin e Sasha, e com um novo slogan e design do site. Os corpos foram alterados para ter 25 cm de altura novamente, mas com um novo molde de corpo e cabeça. Uma webserie de stop motion estreou em agosto de 2015. O aplicativo Bratz foi lançado em setembro de 2015 para acompanhar as novas bonecas e a webserie.
As bonecas 2015 tiveram uma recepção negativa dos fãs, que sentiram que as bonecas não possuíam a “paixão pela moda” que as primeiras tinham e acreditavam que a MGA Entertainment os ignoraram e tentou comercializar a marca para o grupo demográfico errado, levando “a paixão pela moda”. Devido às baixas vendas, apenas duas linhas foram produzidas para o outono de 2016, e a MGA respondeu aos e-mails perguntados sobre o status da marca dizendo que eles estão fazendo uma pausa para fazer fashion dolls.
O presidente e CEO da MGA Entertainment, Isaac Larian, anunciou no twitter em 16 de janeiro de 2017 que a Bratz seria relançada pela terceira vez, com muitas mudanças baseadas no feedback dos fãs. Com base nos comentários de muitos antigos fãs de Bratz, eles rejeitaram as novas bonecas Bratz e preferiram as bonecas Bratz lançadas antes do relançamento no outono de 2015 (e até certo ponto, antes do relançamento no outono de 2010). Em 21 de maio de 2017, Larian anunciou no Twitter mais uma vez que a Bratz retornaria no final de 2018.


Embora as bonecas Bratz tenham saído mal em sua estreia em 21 de maio de 2001 — principalmente devido ao antigo monopólio da Barbie — sua popularidade aumentou no Natal seguinte. Nos seus primeiros cinco anos, 125 milhões de produtos foram vendidos em todo o mundo, e, em 2005, as vendas globais de produtos Bratz chegaram a dois bilhões de dólares. Em 2006, um analista de indústria de brinquedos indicou que as Bratz tinha capturado cerca de quarenta por cento do mercado de bonecas de moda, em comparação com os sessenta por cento da Barbie. E para nós, a nostalgia e fashionismo ensinado por elas sempre será lembrado!
E você é #TEAMBRATZ ou #TEAMBARBIE ?
Escrito por: Bella Licurci